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“欢乐春节”:对外文化交流的靓丽品牌
中国网
2012/06/07

  82个国家和地区、144个城市、320多项各类文化活动……2012年海外“欢乐春节”活动再次把全球欢庆中国春节的热浪推向新的高潮。不同国家、不同肤色的人们被喜庆热闹的春节气氛所感染,被中国春节的特有文化所吸引,并在欣赏、体验中国文化魅力的同时,感受着“欢乐、和谐、共享”的春节文化理念。“欢乐春节”活动向世界积极有效地传播中华文化,从规模、影响、效果上看,它已经成为开展对外文化交流的靓丽品牌。

  中国春节的文化价值及海外传播

  春节是中华民族最重要的传统节日,也因其巨大的文化感染力、亲和力和包容性而越来越受到世界各民族的广泛关注和喜爱。春节文化不仅蕴涵着丰富的中国传统思想观念,而且也是与当代世界多元文化进行沟通、对话和交融的良好平台。

  首先,春节和西方其他宗教节日不同,它是和大自然最密切相关的节日,标志着一年中最美好的季节的到来,因此中国春节文化中包含了万象更新、天人合一的思想;其次,它是万家团圆的节日,集中体现了中国人重视亲情友情、家庭和睦的价值观念。这种人与自然、人与社会和人与人的和谐正是春节文化的精髓所在,也是中华民族千百年来所追求和珍视的文化价值。这种文化价值正越来越受到世界各族民众的广泛认可和普遍接受,也使春节越来越成为世界性的节日。

  近年来,海外“春节热”不断升温。从最初华人华侨在唐人街舞龙舞狮放鞭炮“自娱自乐”,到当地外国民众着唐装吃饺子互道“恭喜发财”,中国春节的年味和习俗正悄然在世界各地扩散、传播,“过春节”开始成为一种时尚和新的生活方式。而这其中折射出的是中国国际地位的不断提升和中华文化在世界影响力的不断扩大。

  第一、二届欢乐春节活动及效果

  文化部在海外组织开展春节文化活动已经有十多年历史,也积累了一些宝贵的经验,但海外春节活动真正形成品牌只是近三年的事。2010年,第一届海外“欢乐春节”活动以一个响亮的名字出现,并确定了“欢乐春节、和谐世界”的重要主题。文化部联合多部门从全国20多个省区市选派了60多个项目,成功出访40多个国家和地区,这是新中国成立以来,我国在同一时间段、围绕同一主题在境外开展的涉及国家最多、吸引观众人数最多的一次文化外宣和公共外交活动。一时间在世界各地形成了一股强劲的中华文化旋风,进一步激发了各国民众对中国文化的浓厚兴趣,同时也充分展示了中华文化的独特魅力和现代中国的良好形象。欧洲议会副议长安杰莉莉在出席“欢乐春节”音乐会时说,感谢中国驻欧盟使团将中国新年带进欧洲议会,让欧盟议员和工作人员近距离接触到中国的文化和传统,领略当代中国和中国人的精神面貌;荷兰外交大臣则表示,中国新年不仅是华人的节日,也是荷兰社会的重要节日。

  2011年第二届“欢乐春节”活动进一步统筹了国内10多个部门和20多个省市,以及国内2200余名演职人员积极参与,共同打造这一推动中华文化“走出去”的重要品牌。包括花车巡游、广场庙会、艺术表演、主题展览、民间工艺展示、中国影视展播等60多种形式的文化活动在全球63个国家和地区全面铺开,集中展示了中华文化的丰富多彩。“欢乐春节”活动举办之处无不受到当地民众的热烈欢迎和积极参与,共有近百位各国元首、政府首脑和高级官员出席各类活动。塞尔维亚副总理科尔科巴比奇在观看了甘肃歌剧院的《敦煌韵》后激动地说,只有拥有几千年深厚历史文化底蕴的中国才会有如此精彩的演出,中塞两国有如此高水平的文化艺术交流可喜可贺。意大利罗马市长和近10万当地民众一起参加春节彩装巡游活动,并向当地华人华侨拜年。一些国家还把春节设为公共假日,或发行生肖邮票等,助推了春节更深入更广泛地走入当地民众心中。

  2012年第三届“欢乐春节”活动的案例分析在筹划、实施2012年第三届“欢乐春节”活动时,我们立足于把该品牌活动“做大做强做优做久”,按照“不断完善机制,提升品质内涵”的要求,在认真总结以往两届活动的基础上,进一步解放思想,并依托“对外文化工作部际联席会议”以及“央地合作”等工作机制,加大统筹协调力度,有效吸纳各方力量,使活动的覆盖面更广、吸引力更大、影响力更强,从而跃上了一个新台阶。

  2012年在82个国家和地区举办的323个春节文化项目涵盖了主题庙会、广场巡游、剧场演出、综艺展示、文博展览、民俗展演、图片展示、图书展销、街头欢庆、焰火庆祝,以及文化名人与当地民众互动等多种形式,从而使得“欢乐春节”的品牌知名度更高更响亮。

  与前两届相比,2012年的“欢乐春节”活动内涵更突出,气氛更热烈,影响更深远,并呈现以下几个突出的特点:

  一是政要云集,名星闪耀,民众参与互动热情高。活动不仅吸引了国外40多位总统、副总统、总理、议长、王室成员和500多位内阁部长、省(市)长、议员等政要,还有1500余家媒体和约3000万外国民众和华人华侨的热情参与,仅伦敦特拉法加广场春节巡游活动就吸引了当地民众和各国游客近50万人。而深受泰国人民爱戴的诗丽吉王后和诗琳通公主连续三年出现在“欢乐春节”活动的开幕式上。在法国巴黎、日本东京和美国纽约,倪萍、杨澜、郎朗三位“形象大使”与当地民众一起在欢乐喜庆的文化艺术活动中欢度中国新春佳节,大大提升了“欢乐春节”的品牌形象。在坦桑尼亚、古巴、新加坡、澳大利亚,到处都飘荡着当地民众的欢声笑语,到处都留下了“欢乐春节”的精彩瞬间。

  二是中外合作举办的内容更多更精彩。2012年“欢乐春节”中外合作的力度更大,曼谷、悉尼、伦敦、罗马、赫尔辛基、布宜诺斯艾利斯市政府,以及纽约帝国大厦管委会、纳斯达克-OMX集团和西班牙西电公司等都积极参与组织在当地举办的“欢乐春节”活动。更多富有经验、知名度高的国外机构成为“欢乐春节”的合作伙伴,一批有稳定资金来源和良好市场潜力的商业项目加入其中,中外双方借助“欢乐春节”的文化交流平台寻找商机,有效地推动了中外文化合作和文化贸易。

  三是海外机构积极合作,推动“欢乐春节”深入发展。除驻外使领馆积极组织举办“欢乐春节”活动外,海外中国文化中心、孔子学院以及中资机构都发挥了不可替代的作用。特别是毛里求斯、贝宁、埃及、法国、德国、马耳他、日本、韩国、西班牙等地的中国文化中心发挥自身优势,成为驻在国“欢乐春节”活动的最佳纽带和平台。全国政协委员倪萍在2012年3月“两会”期间,多次谈到作为欢乐春节“形象大使”参加巴黎中国文化中心的亲身感受,认为驻外文化中心在对外文化交流中正发挥着越来越重要的作用。

  四是创新形式,吸引广大网民和多媒体用户热情参与。2012年,文化部与中国数字文化集团联合开发了以中国春节为主要内容的交互式娱乐类免费应用程序“欢乐春节”(Happy Chinese New Year)中英文版,成功上载苹果商店,使“欢乐春节”活动从“线下”走到“线上”,大大方便了全球互联网用户及时了解“欢乐春节”活动情况和中国春节文化知识。iPad版应用程序在春节期间共被全球50多个国家2万多名用户下载使用,还一度达到美国免费娱乐类排行榜的第10名。

  2012年“欢乐春节”活动向世界集中展示丰富多彩的中国文化,让多国人民度过了一个喜庆、祥和的“中国年”,更使得“欢乐、和谐、共享”的中华传统思想文化和价值理念在世界范围内得到更多的理解和认同。作为“欢乐春节”活动的重要内容,由国务院侨办和中国海外交流协会组派的7个阵容强大的“文化中国·四海同春”艺术团组,分赴18个国家及港澳地区共36个城市,演出51场,为全球华人华侨和港澳同胞送去新春的祝福,发挥了“欢乐春节”活动以侨为桥、传播文化的积极作用。2012年的“欢乐春节”活动是党的十七届六中全会召开后又一次中华文化在海外的大规模传播与交流,在推动中华文化“走出去”方面又迈出了坚实的一步。

  经过短短三年时间,“欢乐春节”已经成为国外民众了解中国文化的一张特殊名片,成为中外人民心灵交流和沟通的一座坚实桥梁,成为展示中华文化独特魅力的一个重要平台,更是开展对外文化交流、推动中华文化走向世界的一个靓丽品牌。

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