宋荣华

　　·中国公共外交协会秘书长

　　·外交学院客座教授

　　·中国人大重阳金融研究院高级研究员

　　澳大利亚陆克文先生中文讲得好，在国际外交界是出了名的，他能用流利的中文演讲。上次任总理期间，他对华态度之强硬让不少中国人感到惊诧，因为我们总希望能说中国话的外国政要应该对中国更友好。如今，陆克文先生“梅开二度”，于上月27日再次宣誓就任澳新总理。

　　“老陆”围脖不只是家长里短

　　陆克文对华态度是否改变、澳新内阁会采取什么样的对华政策，我们拭目以待，不做预判。我感兴趣的是，陆克文总理的新浪微博“@陆克文议员”所透露出来的信息。

　　陆克文先生于2012年4月18日注册实名微博，自称“老陆”。当时“老陆”尽管是一名议员，但基本算是一名“政治闲客”，注册个微博，练练中文不是什么惊天大事。在1年多的时间内，“老陆”共发帖251条，内容也很普通，既涵盖中澳关系、社会问题，也记载其个人爱好以及自家的家长里短。

　　让我觉得难能可贵的是，这位“老陆”重任总理一职后，竟对他近50万的微博粉丝“不离不弃”，继续编织“老陆”围脖。从4月27日就职总理到5月9日，“老陆”发帖6条，其中有内阁成员就职礼、与习主席通话、会见中国驻澳大使、出席印尼与澳大利亚对话会、观看澳英橄榄球赛，每个帖子都是图文并茂。让他的粉丝们生动地了解和分享他的工作和生活。

　　不能视媒体为洪水猛兽

　　澳大利亚人口2300万，面积全球第6，经济排名全球第12位。统管这么大的国家，自然不会轻松。“老陆”为何还坚持用中文“编围脖”呢？相比之下，我的二位老朋友——分别曾是副市长和国企老总，他们原先都有个人微博，而且都挺活跃，可当副市长升为市长、老总升为局长后，两人都“封笔、封博”。

　　领导公务繁忙，又是公众人物，身处风口浪尖，多数人谨言慎行，远离媒体，有人甚至还视媒体为洪水猛兽，避之不及。但事情总有两个面。领导或公众人物+媒体传播，恰恰是政府公共关系或开展公共外交的重要元素。

　　在信息化时代，人人都可以是电台广播站，躲避媒体绝对躲不了是非和负面消息。我们应该积极主动地面对媒体，一是接受媒体的监督，二是充分利用媒体的传播和辐射力，传递正能量。

　　“老陆”微博所记载的，只是其工作和生活的点点滴滴。可从这些点滴之中，折射出陆克文极为重视沟通与交流，重视中国公众，重视中文水平的提高，重视家庭，有个人爱好，勇于承认错误并及时改正（微博中的一些表述）。正是这些点滴，在中国网民中塑造着他的形象，同时潜移默化地影响中国公众对澳大利亚的看法，这就是公共外交。